Cada año se anuncia que el SEO «ha cambiado para siempre» y cada año la base sigue siendo la misma: contenido útil, intención de búsqueda bien resuelta y una web que no le ponga trabas a Google ni al usuario.
Lo que sí ha cambiado es el peso de la búsqueda por IA y los resúmenes generados en el propio buscador. Eso obliga a escribir contenido que responda de forma clara y estructurada desde el primer párrafo, sin rodeos, porque muchas veces la primera (y única) lectura será la que haga un asistente de IA antes de decidir si te cita o no.
Mi checklist corto para cualquier proyecto: keyword research real (no solo volumen, también intención), estructura de encabezados limpia, velocidad de carga cuidada y, sobre todo, contenido que aporte algo que la competencia no está diciendo. Lo demás son detalles técnicos que ayudan, pero no sustituyen a un buen contenido.