Campaña San Valentín
Level Up: el juego de dos

Cambiar la conversación sobre el compromiso

La Universidad Pontificia de Salamanca convocó un concurso para desarrollar la idea creativa y el desarrollo completo de una campaña de San Valentín 2026, con el objetivo de acercar a la gente joven de España al matrimonio. Partíamos de un problema claro: la cultura de la inmediatez ha construido una narrativa tóxica que presenta el compromiso "para siempre" como una atadura rígida y anticuada, o como una meta irreal con alto riesgo de fracaso.

Dos propuestas, un mismo lenguaje: el juego

Desarrollamos dos líneas creativas completas y las presentamos como propuestas alternativas. La primera planteaba una relación directa entre el juego y el amor; la segunda proponía entender el amor en sí mismo como un juego, bajo el insight de que la vida ya es una forma de gamificación. En esta segunda línea presentamos la vida real como el juego de rol cooperativo más complejo, desafiante y gratificante jamás creado: la campaña no invita a jugar, invita a reconocer que ya se está jugando.

Para cada propuesta desarrollamos logotipo, spot con storyboard, adaptación a redes sociales, cuña de radio, campaña de redes y cartel. Sobre la marcha, y viendo el interés del anunciante, ampliamos el Plan B con el desarrollo completo del juego interactivo y un prototipo navegable en Figma que simulaba la experiencia real de jugarlo.

La propuesta elegida, ahora en marcha

El anunciante seleccionó nuestra segunda propuesta como campaña oficial: "Level Up: El juego de dos", con web propia en matrimonioesmas.org, además de la estrategia de lanzamiento del juego y el prototipo interactivo que propusimos de forma adicional.