Campañas y publicidad · Spec ad
Hoy tocaba…
Mañana ya es hoy.
Un spec ad para IKEA sobre el primer piso. Lo que queda sin montar no es una tarea pendiente: es la prueba de que esa noche pasó algo mejor.
Imágenes generadas con IA. Sin personas: solo las huellas de una noche.
El reto
IKEA suele hablar de independizarse desde la dificultad: el precio, la convivencia, mudarse a menudo. Falta la parte luminosa. Un piso a medias, con cajas y amigas, también es de los mejores momentos de la vida.
Hay un precedente: IKEA Noruega enseñó en 2023 el desorden de la vida real desde la resistencia del producto. Yo quería contarlo desde lo que pasa en casa.
El insight
El piso nunca está terminado, y eso es lo que lo convierte en hogar.
Lo que falta por montar es lo que hace que vengan los tuyos.
La idea
Hoy tocaba ___.
La fórmula tiene una regla: cuanta más vida hay en el piso, menos montado está el mueble. Cuatro piezas siguen una sola noche, de la tarde a la mañana.
- Hoy tocaba pedir pizza. La cocina, mañana.
- Hoy tocaba una peli. La estantería, mañana.
- Hoy tocaba brindar. La mesa, mañana.
- Mañana ya es hoy. ¿Quién viene?
Dirección visual
Luz cálida, cajas de cartón y cero personas. En los titulares, la palabra clave va en un recuadro amarillo con texto azul.
#FFDA1A
#0058A3
#1B1A17
#F6F1E7
#EDE6D6
Tipografía: Inter. No es la de IKEA, y no pretende serlo.
Despliegue
- Carrusel · el núcleo de la campaña.
- Reel de 8–10 s.
- Vía pública con la imagen del brindis.
- Punto de venta junto a cocinas, estanterías y mesas.
Qué buscaría
Objetivos e indicadores propuestos, no resultados.
- Marca · asociar IKEA con «el primer piso».
- Participación · que la gente complete la fórmula.
- Negocio · compra de mobiliario de primera instalación.
Ejercicio de portfolio, sin vinculación con IKEA. Marca y colores de IKEA usados solo con fines de ejercicio. Imágenes generadas con IA. Concepto, copy y dirección de arte: Lia Coll.