Karma Turismo Activo
logotipo e identidad visual

Un brief real, con cliente real

Karma Turismo Activo, empresa real de turismo activo, presentó en la clase de Diseño y Tecnología Digital un brief real: rediseñar su logotipo, crear un manual básico de identidad visual y diseñar sus tarjetas de visita. Varias propuestas de la clase competían por ser la elegida por el propio cliente, lo que añadía una exigencia extra: pensarlo no como un ejercicio de clase, sino como un encargo profesional real.

De la idea de una hoja a una identidad completa

Partí de un análisis de los valores de Karma —naturaleza, aventura y bienestar— para definir un concepto de marca claro. Exploré varias direcciones de logotipo y, a partir de los bocetos seleccionados, desarrollé la versión final: un símbolo limpio y versátil, fácil de aplicar en cualquier soporte. Completé el manual básico de identidad visual (logotipo, versiones, área de seguridad, usos incorrectos, paleta de color y tipografía) y diseñé las tarjetas de visita siguiendo esa misma línea. Por último, animé el logotipo en formato GIF para darle una segunda vida en redes sociales y soportes digitales.

La idea del logotipo surge de una hoja: la K se construye combinando la forma de las hojas con la propia letra.

Una identidad coherente, lista para implementar

El cliente seleccionó otra propuesta entre las presentadas por toda la clase. Pero practiqué mucho más las herramientas de Adobe y conseguí ligereza y seguridad a la hora de ejecutar trabajos de diseño gráfico. El resultado fue una identidad visual coherente y lista para implementar: logotipo, manual básico de identidad, tarjetas de visita y logotipo animado.