Campañas y publicidad · Académico
San-Pal
El estilo que nace de la piedra dorada.
Campaña de escaparate, flyer y bolsa para una tienda de decoración de Salamanca con 46 años. Proyecto de clase de Publicidad Gráfica, en equipo de 5, trabajando con la tienda como si fuera una cliente real.
El reto
San-Pal lleva 46 años en Salamanca y su público actual es mayor de 50 años. El briefing pedía dejar de parecer una tienda cara. Nuestro planteamiento fue ampliar ese público a gente de 30 a 45 años de la ciudad.
El proceso
Visitamos la tienda dos veces: una para recibir el briefing y otra para presentarle el contrabriefing y lo que pensábamos hacer. Al terminar, le presentamos el proyecto por si querían tenerlo en cuenta.
De dónde sale la idea
El curso pasado pasé un cuatrimestre de intercambio en Salamanca. Me llamó la atención lo bien estudiada que está la luz de la ciudad: con luz natural y artificial, la piedra de sus fachadas y monumentos (la Plaza Mayor, la Casa de las Conchas, la Clerecía) se vuelve dorada.
De ahí saqué la idea de llevar esa piedra dentro del escaparate.
La idea
El estilo que nace de la piedra dorada de Salamanca.
Una tienda con 46 años en la ciudad se percibe como lo que es: familiar, cercana, y que te acompaña en la compra. La luz dorada une a San-Pal con Salamanca: elegante sin ser distante, y parte del paisaje.
Las piezas
- Escaparate. Un arco de piedra a tamaño real, hueco por dentro, con una sala hecha con muebles de la tienda. El interior cambia cada 3 o 5 días: un estudio de arte, un salón, una zona de lectura.
- Flyer pop-up. Al abrirlo, el escaparate aparece en relieve rodeado de piedra.
- Bolsa. Del color de la piedra, con forro de las telas personalizadas de la tienda: te llevas el estilo de San-Pal a casa.
La primera idea
Empezamos con «El lujo de lo accesible». En la tienda nos contaron que mucha gente joven se iba directamente a IKEA y que muchas personas pensaban que San-Pal era muy cara, porque cuida mucho su decoración. Pero lo que compras son muebles de diseño que te duran toda la vida. El escaparate lo contaba comparando el precio de dos salones.
La dejamos porque la idea volvió a nacer con la piedra dorada y ya no tenía sentido seguir con la anterior.
Ejercicio académico, sin vinculación con San-Pal. Las imágenes del escaparate, el flyer y la bolsa están generadas con IA a partir de fotos reales del escaparate y de pruebas a lápiz.